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Anos 90 em 2026? Sim, e voltou com tudo.
O retorno nostálgico que está redesenhando o planejamento de mídia. Se você passou alguns minutos nos feeds nos últimos meses, provavelmente teve a sensação de estar vivendo um déjà-vu. Um comercial que parece ter saído direto de 1996. Um visual com cara de VHS. Uma música que você jurava ter esquecido, mas que voltou a grudar na cabeça com força total. Não é coincidência. Nem moda passageira. O planejamento de mídia em 2026 está, declaradamente, olhando para trás para avança
Karina Wenda Landini
5 de jan.3 min de leitura


De audiência como alvo à audiência como relação: quando a mídia parou de falar sozinha
Houve um tempo em que planejar mídia era, basicamente, um exercício de alcance. Quanto mais gente impactada, melhor. Nos anos 90, a audiência estava ali, concentrada, previsível, reunida em poucos meios. A comunicação interrompia o conteúdo, ocupava espaços bem definidos e cumpria seu papel. Funcionava. E funcionava bem. Afinal, o contexto ajudava. A audiência assistia TV em horários marcados, folheava revistas, ouvia rádio no carro. A interrupção era quase um acordo tácito.
Karina Wenda Landini
22 de dez. de 20253 min de leitura


OOH mudou com a cidade: o que ficou no passado e como a mídia exterior se reinventou
Durante muito tempo, o Out of Home foi entendido de forma quase literal: a mídia da rua. Outdoors, relógios urbanos, painéis estáticos e pontos de ônibus cumpriam um papel claro nas cidades: garantir visibilidade em grande escala. Em um mundo menos fragmentado, isso bastava. Mas as cidades mudaram. O comportamento das pessoas mudou. E o OOH precisou acompanhar. Hoje, esse cenário mudou de forma significativa. O OOH deixou de ser apenas físico e passou a operar dentro de siste
Karina Wenda Landini
17 de dez. de 20255 min de leitura


Como jingles dos anos 90 hackearam o mercado antes do algoritmo existir
Você já tentou esquecer um jingle dos anos 90? Pois é. Não dá. Eles grudam na cabeça num nível que, se os cientistas estudassem com seriedade, talvez descobrissem uma forma de armazenar senhas com mais eficiência. Mas existe algo ainda mais importante do que o fator “chiclete”: Esses jingles eram estratégias de mídia impecáveis disfarçadas de música bobinha. E, sim, estamos falando com seriedade sobre os jingles de Shampoo Johnson, Parmalat, Bubaloo Banana, Honda Biz e todos
Karina Wenda Landini
9 de dez. de 20254 min de leitura


Você acha que controla o que consome? A mídia mudou. E sua estratégia precisa mudar junto.
Em 30 anos, a mídia saiu do papel e veio morar no seu bolso. E isso mudou completamente como as marcas precisam planejar, aparecer e se conectar. Se antes o consumidor ia até a comunicação, hoje a comunicação vai até ele - e antes mesmo de ele pedir. Para quem trabalha com mídia, planejamento, OOH, DOOH, digital e estratégias omnichannel, entender essa evolução é essencial. A seguir, uma linha do tempo sobre como a mídia mudou e por que o seu planejamento precisa mudar junto.
Karina Wenda Landini
4 de dez. de 20252 min de leitura


O Design está em todos os lugares
Você sabe o que é design? Talvez, ao tentar responder essa pergunta, você esteja pensando em projetos e produtos super diferenciados, afinal de contas, nunca se falou tanto em design como nos dias atuais. Mas, diferente do que muitas pessoas pensam, o design está em todos os lugares, até nas ações mais simples do cotidiano. Desde que acordamos recebemos centenas de informações, que foram pensadas para comunicar algo, mas que nem sempre conseguimos identificá-las como design.
Mauricio Landini
12 de abr. de 20233 min de leitura


Novos dados dos supermercados
O Brasil vem passando por grandes mudanças devido à pandemia, nas mais diversas formas possíveis, principalmente no modo em que as...
Mauricio Landini
19 de abr. de 20211 min de leitura


Quanto vale 1%?
Aumentar o faturamento em 1%. Isso é algo sempre bom, que empresa não gosta de lucrar um pouco mais? E queda da bolsa de 1%? Agora já é o...
Mauricio Landini
6 de abr. de 20204 min de leitura


Baseado em fatos reais
Nos nossos dias atuais, em que quase todo o conhecimento migrou exclusivamente das páginas dos livros para a ponta de nossos dedos, está se tornando cada vez mais difícil distinguir com exatidão o verdadeiro do falso. Em suma, separar o joio do trigo. E é neste contexto que surgiram as fake news . O fato de existirem notícias falsas em si só não é novidade, porém a proliferação e a credibilidade que elas tomaram nos últimos anos é algo preocupante. Não são apenas veículos de
Mauricio Landini
13 de mar. de 20205 min de leitura
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