Toda vez que junho chega, o mercado de publicidade vira os olhos para a Riviera Francesa. Não por acaso. Cannes Lions não é apenas um festival de prêmios — é um termômetro. O que se discute nos corredores do Palais des Festivals em junho costuma ditar o que as marcas vão fazer pelo resto do ano. E, em 2026, o termômetro está fervendo. Estivemos acompanhando de perto os debates, os vencedores e as conversas que dominaram esta 73ª edição. Três temas emergiram com força, e todos

Pós-Copa e mercado de mídia: como planejar a presença das marcas depois do pico de atenção - Com a Copa concentrando audiência, verba e repertório cultural, o maior erro das marcas é tratar o pós-evento como simples continuidade. O momento pede revisão de canais, linguagem, contexto e investimento para transformar visibilidade em presença duradoura. Durante a Copa, a comunicação entra em um regime raro. A atenção coletiva se concentra, o consumo de mídia acelera, as marcas di

No Brasil, falar com quem está fora dos grandes centros nunca foi tarefa simples e, ao mesmo tempo, nunca foi tão estratégico. O país é uma coleção de códigos, sotaques e dinâmicas culturais que não se encaixam em uma lógica única de comunicação. Ainda assim, por muito tempo, o mercado insistiu em replicar para os territórios regionais o mesmo discurso criado para as capitais. A nova mídia escancarou o óbvio: o Brasil real não cabe em um master para as metrópoles. Na Landini

A polêmica em torno da nova camiseta da Seleção Brasileira não nasceu de um erro de Design da Moda. A peça, isoladamente, cumpre o papel estético esperado. O que falhou - e falhou em cadeia - foi o design da campanha: o storytelling, o enquadramento cultural, o olhar externo tentando ler o Brasil sem vivê-lo. Um lançamento inteiro construído a partir de camadas desalinhadas da realidade local, e que acabou revelando um ponto sensível no ecossistema das grandes marcas: a distâ

A chegada dos genéricos da Semaglutida 2026 em diversos mercados inaugura um movimento profundo. Não se trata apenas de baratear um medicamento de alta demanda, mas de compreender o que acontece quando o acesso ao controle da obesidade deixa de ser privilégio e passa a circular como bem comum, ativando novas estéticas, novos ritmos de consumo, novas expressões de identidade e novas formas de narrar saúde. Quando mais corpos têm acesso à regulação do peso, não estamos apenas d

Existe o tipo de campanha que “aparece”, e existe uma campanha que se torna PRESENÇA. A diferença entre as duas não está apenas na quantidade de canais. Está no desenho: quando a comunicação é pensada como sistema, cada ponto de contato tem função, contexto e responsabilidade dentro da jornada. Na Metodologia 720º da Landini Mídia, a Arquitetura de Presença é a etapa central porque é aqui que a campanha vira uma estrutura viva: mensagem + formato + território + timing + risco

No universo da comunicação, onde o ruído compete com a relevância e a atenção é um ativo escasso, a mídia se tornou muito mais do que um espaço para veicular mensagens. “Fazer mídia” deixa de ser só comprar canais e passa a ser uma disciplina de arquitetura de presença: escolher onde estar, por que estar, com qual linguagem, em que sequência, com quais critérios de decisão e com qual capacidade de ajuste enquanto a campanha acontece. É exatamente aí que muitas marcas travam q

Imagine um mundo onde cada anúncio que você vê não é apenas uma interrupção, mas uma extensão da sua própria história. Onde a mídia não faz barulho para vender, mas conversa para conectar. Essa é a realidade que vivemos hoje, mas ela não surgiu do nada. Ao longo dos anos, a mídia e o consumidor estabeleceram uma relação simbiótica, uma dança constante onde cada uma desses players molda o próximo movimento do outro. A mídia influencia como consumimos conteúdo, e nossos comport

Imagine uma marca que quer ser lembrada não só como uma opção, mas como uma companhia no dia a dia das pessoas. Em um mundo onde a atenção é o bem mais escasso, essa presença não se compra com pontos de mídia, ela se constrói com inteligência, ritmo e respeito ao contexto humano. A mídia urbana, com sua atenção compartilhada, convida o público a participar de um momento coletivo, enquanto os feeds digitais, com sua atenção isolada, buscam ser a escolha pessoal e íntima. Mas o