A polêmica em torno da nova camiseta da Seleção Brasileira não nasceu de um erro de Design da Moda. A peça, isoladamente, cumpre o papel estético esperado. O que falhou - e falhou em cadeia - foi o design da campanha: o storytelling, o enquadramento cultural, o olhar externo tentando ler o Brasil sem vivê-lo. Um lançamento inteiro construído a partir de camadas desalinhadas da realidade local, e que acabou revelando um ponto sensível no ecossistema das grandes marcas: a distâ

A chegada dos genéricos da Semaglutida 2026 em diversos mercados inaugura um movimento profundo. Não se trata apenas de baratear um medicamento de alta demanda, mas de compreender o que acontece quando o acesso ao controle da obesidade deixa de ser privilégio e passa a circular como bem comum, ativando novas estéticas, novos ritmos de consumo, novas expressões de identidade e novas formas de narrar saúde. Quando mais corpos têm acesso à regulação do peso, não estamos apenas d

Existe o tipo de campanha que “aparece”, e existe uma campanha que se torna PRESENÇA. A diferença entre as duas não está apenas na quantidade de canais. Está no desenho: quando a comunicação é pensada como sistema, cada ponto de contato tem função, contexto e responsabilidade dentro da jornada. Na Metodologia 720º da Landini Mídia, a Arquitetura de Presença é a etapa central porque é aqui que a campanha vira uma estrutura viva: mensagem + formato + território + timing + risco

No universo da comunicação, onde o ruído compete com a relevância e a atenção é um ativo escasso, a mídia se tornou muito mais do que um espaço para veicular mensagens. “Fazer mídia” deixa de ser só comprar canais e passa a ser uma disciplina de arquitetura de presença: escolher onde estar, por que estar, com qual linguagem, em que sequência, com quais critérios de decisão e com qual capacidade de ajuste enquanto a campanha acontece. É exatamente aí que muitas marcas travam q

Imagine um mundo onde cada anúncio que você vê não é apenas uma interrupção, mas uma extensão da sua própria história. Onde a mídia não faz barulho para vender, mas conversa para conectar. Essa é a realidade que vivemos hoje, mas ela não surgiu do nada. Ao longo dos anos, a mídia e o consumidor estabeleceram uma relação simbiótica, uma dança constante onde cada uma desses players molda o próximo movimento do outro. A mídia influencia como consumimos conteúdo, e nossos comport

Imagine uma marca que quer ser lembrada não só como uma opção, mas como uma companhia no dia a dia das pessoas. Em um mundo onde a atenção é o bem mais escasso, essa presença não se compra com pontos de mídia, ela se constrói com inteligência, ritmo e respeito ao contexto humano. A mídia urbana, com sua atenção compartilhada, convida o público a participar de um momento coletivo, enquanto os feeds digitais, com sua atenção isolada, buscam ser a escolha pessoal e íntima. Mas o

O BBB 26 começou e, com ele, volta um fenômeno que o mercado já conhece bem - mas que ainda é subestimado na forma como é planejado: reality show não é só conteúdo, é infraestrutura de atenção em tempo real. E, quando atenção vira infraestrutura, marca não compra apenas mídia. Ela compra presença cultural, com tudo que isso envolve: conversa, disputa de narrativa, performance, e também risco. Quando o ecossistema digital do BBB entra no centro das atenções com seus cortes, ba

Em mídia, a relação com dados sempre foi uma tentativa de traduzir presença em evidência. Em 1990, essa tradução era mais lenta, mais indireta e, muitas vezes, mais “probabilística” do que a gente gostava de admitir. Em 2026, ela é mais rápida, mais instrumentada e mais sofisticada - mas também mais frágil em confiança, mais complexa em governança e, em certos pontos, menos comparável do que o mercado precisa para tomar decisões com serenidade. O contraste real não é “antes n

O retorno nostálgico que está redesenhando o planejamento de mídia. Se você passou alguns minutos nos feeds nos últimos meses, provavelmente teve a sensação de estar vivendo um déjà-vu. Um comercial que parece ter saído direto de 1996. Um visual com cara de VHS. Uma música que você jurava ter esquecido, mas que voltou a grudar na cabeça com força total. Não é coincidência. Nem moda passageira. O planejamento de mídia em 2026 está, declaradamente, olhando para trás para avança