Mais do que ocupar espaço, a mídia exterior começa a ser chamada a melhorar o entorno, oferecer utilidade e construir uma relação mais inteligente entre marcas, cidade e cidadãos. Durante muito tempo, a publicidade exterior foi lida a partir de uma lógica relativamente simples: estar na rua é estar visível. O OOH se consolidou como meio de alcance, repetição, presença e impacto. Um meio que interrompe menos do que outros, mas que sempre teve como principal ativo o fato de est

Durante meses, muita gente apostou na mesma fórmula de sempre: Copa do Mundo e venda de cerveja aquecida. A leitura parecia pronta. Mais circulação, mais consumo, mais bares cheios, mais marcas ganhando tração quase por inércia. Mas o mercado entregou um sinal mais interessante do que o esperado. A Ambev registrou lucro líquido de R$ 3,47 bilhões no segundo trimestre de 2026, alta de 24,5%. Ainda assim, as ações caíram no intradia. Não porque faltou resultado. Faltou o tipo d

No mercado de escolas, o calendário importa tanto quanto a criatividade. Diferente de outros segmentos, a comunicação educacional disputa confiança, tempo de consideração e decisão familiar. E isso determina a lógica do planejamento de mídia. A escola que entra em campanha apenas quando a matrícula abre quase sempre chega atrasada. Nesse momento, muitas famílias já começaram a comparar opções, ouvir indicações, pesquisar reputação, assistir vídeos, visitar perfis, trocar mens

Toda vez que junho chega, o mercado de publicidade vira os olhos para a Riviera Francesa. Não por acaso. Cannes Lions não é apenas um festival de prêmios — é um termômetro. O que se discute nos corredores do Palais des Festivals em junho costuma ditar o que as marcas vão fazer pelo resto do ano. E, em 2026, o termômetro está fervendo. Estivemos acompanhando de perto os debates, os vencedores e as conversas que dominaram esta 73ª edição. Três temas emergiram com força, e todos

Pós-Copa e mercado de mídia: como planejar a presença das marcas depois do pico de atenção - Com a Copa concentrando audiência, verba e repertório cultural, o maior erro das marcas é tratar o pós-evento como simples continuidade. O momento pede revisão de canais, linguagem, contexto e investimento para transformar visibilidade em presença duradoura. Durante a Copa, a comunicação entra em um regime raro. A atenção coletiva se concentra, o consumo de mídia acelera, as marcas di

No Brasil, falar com quem está fora dos grandes centros nunca foi tarefa simples e, ao mesmo tempo, nunca foi tão estratégico. O país é uma coleção de códigos, sotaques e dinâmicas culturais que não se encaixam em uma lógica única de comunicação. Ainda assim, por muito tempo, o mercado insistiu em replicar para os territórios regionais o mesmo discurso criado para as capitais. A nova mídia escancarou o óbvio: o Brasil real não cabe em um master para as metrópoles. Na Landini

A polêmica em torno da nova camiseta da Seleção Brasileira não nasceu de um erro de Design da Moda. A peça, isoladamente, cumpre o papel estético esperado. O que falhou - e falhou em cadeia - foi o design da campanha: o storytelling, o enquadramento cultural, o olhar externo tentando ler o Brasil sem vivê-lo. Um lançamento inteiro construído a partir de camadas desalinhadas da realidade local, e que acabou revelando um ponto sensível no ecossistema das grandes marcas: a distâ

A chegada dos genéricos da Semaglutida 2026 em diversos mercados inaugura um movimento profundo. Não se trata apenas de baratear um medicamento de alta demanda, mas de compreender o que acontece quando o acesso ao controle da obesidade deixa de ser privilégio e passa a circular como bem comum, ativando novas estéticas, novos ritmos de consumo, novas expressões de identidade e novas formas de narrar saúde. Quando mais corpos têm acesso à regulação do peso, não estamos apenas d

Existe o tipo de campanha que “aparece”, e existe uma campanha que se torna PRESENÇA. A diferença entre as duas não está apenas na quantidade de canais. Está no desenho: quando a comunicação é pensada como sistema, cada ponto de contato tem função, contexto e responsabilidade dentro da jornada. Na Metodologia 720º da Landini Mídia, a Arquitetura de Presença é a etapa central porque é aqui que a campanha vira uma estrutura viva: mensagem + formato + território + timing + risco