O retorno nostálgico que está redesenhando o planejamento de mídia. Se você passou alguns minutos nos feeds nos últimos meses, provavelmente teve a sensação de estar vivendo um déjà-vu. Um comercial que parece ter saído direto de 1996. Um visual com cara de VHS. Uma música que você jurava ter esquecido, mas que voltou a grudar na cabeça com força total. Não é coincidência. Nem moda passageira. O planejamento de mídia em 2026 está, declaradamente, olhando para trás para avança

Houve um tempo em que planejar mídia era, basicamente, um exercício de alcance. Quanto mais gente impactada, melhor. Nos anos 90, a audiência estava ali, concentrada, previsível, reunida em poucos meios. A comunicação interrompia o conteúdo, ocupava espaços bem definidos e cumpria seu papel. Funcionava. E funcionava bem. Afinal, o contexto ajudava. A audiência assistia TV em horários marcados, folheava revistas, ouvia rádio no carro. A interrupção era quase um acordo tácito.

Durante muito tempo, o Out of Home foi entendido de forma quase literal: a mídia da rua. Outdoors, relógios urbanos, painéis estáticos e pontos de ônibus cumpriam um papel claro nas cidades: garantir visibilidade em grande escala. Em um mundo menos fragmentado, isso bastava. Mas as cidades mudaram. O comportamento das pessoas mudou. E o OOH precisou acompanhar. Hoje, esse cenário mudou de forma significativa. O OOH deixou de ser apenas físico e passou a operar dentro de siste